品牌（pái）设计（jì）是在企业（yè）自身正（zhèng）确定位（wèi）的基础之上，基于（yú）正确（què）品牌定义下的视觉沟（gōu）通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把（bǎ）握品牌方向，而（ér）且能够使人（rén）们正确的、快速的对企业形象进行有效（xiào）深刻的记忆。品牌设计来（lái）源于最初的企业品（pǐn）牌战略顾问和策（cè）划顾（gù）问对企业进行（háng）战略整合以后，通（tōng）过形象的东（dōng）西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专（zhuān）业（yè）的品牌设计团体对企业品牌形象设计进（jìn）行有效的规划。

　　1.一般意义上的定义：品牌是一个名（míng）称、名词、符号或设计（jì），或者是它（tā）们的组合。其目的是识别某个（gè）销售者（zhě）或某群（qún）销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开（kāi）来。

　　2.作为品牌战略开发（fā）的定义（yì）：品牌（pái）是通过以上这（zhè）些要素及一系列市场活动而表现出来（lái）的结果所形（xíng）成（chéng）的（de）一种形（xíng）象认知度（dù），感觉，品牌认知，以及通过这（zhè）些而（ér）表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属（shǔ）于一种无形资（zī）产。所（suǒ）以这个时候品牌（pái）是作（zuò）为一种无形资产出现的。

　　3、品（pǐn）牌是企业、产品与消费者（zhě）建（jiàn）立的一种关系。

　　4、品牌设计需要从市场和（hé）受众（zhòng）角度（dù）出发，发现（xiàn）并（bìng）解决品牌问题，为品牌主提供品牌（pái）架构（gòu）梳理、品牌策略分（fèn）析、品牌战略咨询、品牌（pái）体验假设、品牌视觉识（shí）别、品牌设计规范等服（fú）务。

　　设计核心

　　1、设计是（shì）冰山（shān）一角，却至关重要! 品（pǐn）牌设计如（rú）果我们把品牌理解成一座冰（bīng）山（shān）。品牌或企（qǐ）业所（suǒ）属的文化制度、员工行为、组织结（jié）构、核心技术（shù）、营（yíng）销（xiāo）方式等（děng）要素是（shì）构成这座（zuò）冰山（shān）的主体，尽管隐于水下（xià），却是（shì）品（pǐn）牌发展强有力的支（zhī）撑（chēng）与原动力。但这一切都必须（xū）通过一系列完整有效的视（shì）觉设计与品牌推广来（lái）被大（dà）众所认知（zhī）。想（xiǎng）想设计究（jiū）竟有多重要!怎么做（zuò）设计?

　　2、回归原点，发掘项目或产（chǎn）品的（de）本质所在（zài）!设计（jì）大师深泽直（zhí）人的沙发设计原理告诉我们，抛开沙发表象的坐垫、靠（kào）背等（děng）等，其实本质上它只是（shì）一张凳子。设计者（zhě）则要（yào）尽可能单纯的思考，根（gēn）据所需进行相应（yīng）的设计（jì）。所（suǒ）以我们的建（jiàn）议是（shì）凡事不（bú）要急于动（dòng）手（shǒu），不妨（fáng）先静下（xià）心来（lái），好好想想这个项目或者产品显著的（de）特点是什么，它们的目标客户与消（xiāo）费（fèi）群又是什么（me）……做什（shí）么样的设计?

　　3、简洁、清晰、概念是我们的（de）设（shè）计原则!简（jiǎn）洁、清晰（xī）是以简洁直观（guān）的方（fāng）式，达（dá）成有效（xiào）的（de）视（shì）觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。概念则是（shì）以（yǐ）巧妙独到的设计理念和应用（yòng），给人以（yǐ）意外惊（jīng）喜，使人印象深刻（kè）从（cóng）而有力提升企业（yè）形象及文（wén）化内（nèi）涵。

　　4、为客（kè）户做合适（shì）的设（shè）计!鲁迅先（xiān）生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳;脚（jiǎo）长的（de）女人一（yī）定要穿黑鞋子，脚（jiǎo）短就一定要穿白（bái）鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿（chuān），但比横格子的（de）还好;横格子的胖人穿上（shàng），就把胖子更往两边裂（liè）着，更横宽（kuān）了（le），胖子要（yào）穿竖条（tiáo）子的，竖（shù）的把人（rén）显得长（zhǎng），横的把人显的宽……”