广告片（piàn）是信息高度集（jí）中、高度浓缩（suō）的节目。是视（shì）听兼备、声（shēng）画统（tǒng）一的一（yī）种广告（gào）形式。广告片兼有报纸（zhǐ）、广播和（hé）电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特（tè）点（diǎn）成为现代化也引人注目的广告形（xíng）式。广告片发（fā）展（zhǎn）速（sù）度极快，并具有惊人的发展潜（qián）力（lì）。

　　广告片的四大（dà）要素是图像（xiàng）、文案、音（yīn）乐、声音和时间。

　　广告片是（shì）一种视听双重艺术，一则成功的的电视（shì）广告，首先是在视觉形象上给人以（yǐ）强烈（liè）的（de）刺激，才（cái）能使观众留下深刻的印象，往往（wǎng）运（yùn）用夸（kuā）张的形象刺激消（xiāo）费者的感官（guān），以达到激发其（qí）浅层的（de）物质需求和深层的精神需求的（de）目的。

　　制作（zuò）步骤

　　一（yī）、脚本

　　(一)当创意（yì）完（wán）全确认（rèn）、并获准进入拍摄阶段时（shí），公司创意部会将（jiāng）创意（yì）的文案（àn）、画面说明（míng）及提案给（gěi）客（kè）户的故（gù）事板呈递给制作部，并就广告片（piàn）的长度、规格（gé）、交（jiāo）片日期、目的、任务、情节、创（chuàng）意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理（lǐ）解该（gāi）广告片的创意背景、目标对（duì）象、创意（yì）原点（diǎn）及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间（jiān）里呈递估价（jià）和（hé）制（zhì）作日程（chéng）表（biǎo）以供选择。

　　(二)当（dāng）制（zhì）作部收到脚本说明之后，制作（zuò）部会就自己对（duì）创意的理解预估将合适的（de）制作方案（àn）及相应的（de）价格呈报（bào）给客户（hù）部，供（gòng）客户部确（què）认。估价包括拍摄准备、拍摄器（qì）材、拍摄（shè）场地（dì）、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服（fú）装师、造型师（shī）、演员等)、电力、转磁（cí）、音乐、剪（jiǎn）辑、特技（jì）、二维及三维制（zhì）作、配音及合成等制作费（fèi）、制（zhì）作公司利润、税金等广告影（yǐng）片（piàn）制作中（zhōng）的全部（bù）方面，并附制（zhì）作日程表。

　　(三)由客户（hù）部将制（zhì）作部的估（gū）价（jià）呈报给客户（hù），当客（kè）户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体（tǐ）的制作合同。然（rán）后，根据（jù）合（hé）同和最（zuì）终确（què）认（rèn）的（de）制作（zuò）日程表，制作部会在规定的时（shí）间内准备接（jiē）下来的（de）第一次（cì）制作准（zhǔn）备会。(四)在此期间，制作部将就（jiù）制（zhì）作脚本（běn）、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音（yīn）乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员试（shì）镜、演员（yuán）造型、道具、服装……等有关广（guǎng）告（gào）片拍摄的所有细节部分进行全面的准备（bèi）工作，以寻求（qiú）将广告创意呈现为（wéi）广告影（yǐng）片的方式。这是制作部忙碌的时候（hòu），所有的准（zhǔn）备工作都要事无巨细（xì）面面俱到，这个阶段的（de）工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客（kè）户（hù）的要求会缩短制作的周（zhōu）期，那么往（wǎng）往压缩的就是这一阶段的时间（jiān）。这（zhè）里我的建议是客户给制（zhì）作部留有足（zú）够的时间，因为有充分的准备工（gōng）作时间（jiān）是不增加开支而提升品质（zhì）的方式。

　　二、前期准备

　　(一（yī）)PPM是英文Pre-Product Meeting的（de）缩写。在PPM上，将由制（zhì）作部就（jiù）广告影片拍摄中的（de）各个细节（jiē）向（xiàng）客户呈报，并说明理由。通常制（zhì）作部（bù）会（huì）提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导（dǎo）演阐述、灯光影（yǐng）调、音（yīn）乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演（yǎn）员造（zào）型、道具、服装……等有（yǒu）关广告片拍摄（shè）的所有细节（jiē）部分（fèn）供（gòng）客户选择，最终一（yī）一确（què）认，作（zuò）为之后（hòu）拍片的基础依据（jù）。如果某些（xiē）部（bù）分在此次会议上（shàng）无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准（zhǔn）备会直到最终确认。因此，制作（zuò）准备会召开的次数（shù）通常是不确（què）定的，如果只召开一次，则PPM1和（hé）PPM2、Final PPM就没有什么差（chà）别。

　　(二)经过（guò）再一次的准备（bèi），就（jiù）第一次制作（zuò）准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报（bào）新的准备方案，供客（kè）户确（què）认（rèn），如果全部确认，则不再召开最终（zhōng）制作准备会(Final PPM)，否则(在时间（jiān）允许的（de）前提下)再安排另一次制作准（zhǔn）备会直（zhí）到最终确认。再来一次!

　　(三（sān）)这是（shì）最（zuì）后的制作（zuò）准备（bèi）会，为了不影响整个拍片计划的（de）进行，就未能（néng）确认的所有方（fāng）面，客（kè）户、客户部和（hé）制（zhì）作部必须共同协商出可以（yǐ）执（zhí）行的方案，待三方确认后，作为之后拍（pāi）片的基础依据（jù）。又来一次（cì）!

　　(四)在（zài）进（jìn）入正（zhèng）式拍（pāi）摄之前，制作部（bù）的制片人员对最终制作准备会上（shàng）确（què）定的（de）各个细节，进行最后的确认和检视，以杜（dù）绝任何（hé）细节在拍片现场（chǎng）发生状况，确保（bǎo）广告片的拍摄完全按照（zhào）计（jì）划顺（shùn）利执行。其中尤其需要注意的（de）是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之（zhī）前，制（zhì）作部会向包括（kuò）客（kè）户、客户部（bù）、摄制组相关人员在内的各个方面，以（yǐ）书面（miàn）形式的"拍摄通告"告知（zhī）拍摄地点、时间、电视广告制（zhì）作（zuò）摄制组人员、联络方式等。这（zhè）是最（zuì）后的（de）一次检（jiǎn）查的机会（huì）了，在这次检查结束（shù）以（yǐ）后，大（dà）家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄（shè）也（yě）就不远了。

　　三、拍摄

　　按照最终制作准备（bèi）会的决议，拍摄的工作在安排好的（de）时间、地点由（yóu）摄制组按照拍摄脚本（běn）进行拍摄工作。为了（le）对（duì）客（kè）户和创意负责（zé），除了摄制组之外，通常（cháng）制作部的制片人员会联络客户和客户（hù）部的客户代（dài）表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业（yè）习惯，为了提高工作效（xiào）率，保证（zhèng）表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非（fēi）按照拍摄脚本的镜头顺序进行（háng），而是会将机位、景（jǐng）深相同相近的镜头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动（dòng）物（wù）等拍摄难度（dù）较高（gāo）的（de）镜头通（tōng）常会（huì）先拍摄，而静物、特写及产品（pǐn）镜头（tóu）通常会安排在（zài）最（zuì）后拍摄。为（wéi）确保拍摄的镜头足够（gòu）用于（yú）剪辑（jí），每个镜头都会拍摄（shè）不止一（yī）遍，而导演也可能会多（duō）拍（pāi）一些脚本中没有（yǒu）的镜头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就象拍照片（piàn）之后需（xū）要（yào）洗（xǐ）印一样，拍摄使用的电影胶（jiāo）片需要在专门的冲洗厂里冲洗（xǐ）出来（lái）。

　　转盘（pán）：也（yě）叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电（diàn）影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变（biàn）成（chéng）用于电视制作的（de）磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁（cí）的（de）过程中一（yī）般会（huì）对（duì）拍（pāi）摄素材进行色彩和影调（diào）的处理。这（zhè）个程（chéng）序也被称（chēng）作过TC。

　　初剪：初（chū）剪，也称作粗剪（jiǎn）。现在的剪辑（jí）工（gōng）作一般都是在（zài）电脑当中（zhōng）完成的，因（yīn）此（cǐ）拍摄素材在（zài）经过转磁（cí）以后，要先输入（rù）到电脑中导演（yǎn）和剪辑师才能（néng）开始了（le）初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺（shùn）序拼接（jiē）起来，剪辑成（chéng）一个没有视觉特效、没有旁（páng）白和音乐（lè）的版本（běn）。

　　看（kàn）A拷（kǎo）贝：所谓A拷贝，就是经（jīng）过（guò）初剪的（de）那个没有视觉（jiào）特效、没（méi）有音乐和旁白的（de）版本（běn）。这个版（bǎn）本是将（jiāng）要提供（gòng）给（gěi）客户以（yǐ）进行视觉部分的修（xiū）正的，这也是整（zhěng）个制作流程（chéng）中（zhōng）客户第一（yī）次（cì）看到制（zhì）作的成果。

　　正式剪辑：在（zài）客（kè）户认可（kě）了（le）A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分（fèn），首先是（shì）要根据客户在看（kàn）了A拷贝以后所提出的（de）意见进行修改，然后将特技部分的（de）工作合成到广告片中去，广（guǎng）告片画面部分的工作到此完成。

　　作曲或选曲（qǔ）：广告片（piàn）的音乐（lè）可以作曲或（huò）选曲。这两者的区（qū）别（bié）是（shì）:如果作曲，广告片将拥有独特的（de）音乐（lè），而且音（yīn）乐能（néng）和（hé）画面相互结合（hé），但会比（bǐ）较贵（guì）;如果选曲，在成（chéng）本（běn）方面会比较经济（jì），但别的广（guǎng）告片（piàn）也可（kě）能（néng）会用到这个音乐。

　　配音合成：旁白和对白就（jiù）是在这时候完（wán）成的（de）。在旁白和对白完成以后，在（zài）音乐完成（chéng）以后，音效剪辑师会为（wéi）广告片配（pèi）上各种不同的声音效（xiào）果（guǒ），至此，一（yī）条广告片的声音部分（fèn）的因素（sù）就全部准备完毕了，最后一道工（gōng）序就是将以（yǐ）上（shàng）所有（yǒu）元素（sù）并的各自音（yīn）量调整至适合的位置（zhì），并合成在一起。

　　电视播出带：旁白和（hé）对白就（jiù）是（shì）在（zài）这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以（yǐ）后（hòu），音效剪（jiǎn）辑师会为广告片配上各（gè）种不同的声（shēng）音效果，至此，一条（tiáo）广告片的声音部（bù）分的因素就全部准（zhǔn）备（bèi）完毕了，最后一道工序（xù）就是将以上所有元素并的各自音量调整至（zhì）适合的位置，并合（hé）成在一（yī）起。

　　五、交片将经（jīng）过广告（gào）主认（rèn）可的完成片，以合同约定的形式按（àn）时地交到广（guǎng）告主手中，是（shì）为交片。