中国人（rén）的（de）“年味”，恐怕要（yào）持续到元（yuán）宵节过后（hòu），才会逐渐被（bèi）日常的忙碌冲淡，也方便我（wǒ）们（men）回（huí）顾各家（jiā）品牌在龙年（nián）新春的不同玩法。
正如（rú）可口可（kě）乐（lè）公（gōng）司董事会主席兼首席执行官詹（zhān）鲲杰（jié）（James Quincey）之前（qián）所言“中国的春（chūn）节（jiē）对我们来（lái）说是一件大事”。旗（qí）下的（de）可口（kǒu）可乐品牌在今（jīn）年春节档期打出一系列精彩（cǎi）的营销“组合拳”，给足了（le）“年味”之余也期待迎来（lái）2024年（nián）开门红。
特（tè）别是可口可乐发起的全民“龙连你我”AI许愿互动，汇聚（jù）成一条由可（kě）口可乐和中国千万（wàn）家庭（tíng）共创（chuàng）的万里“新（xīn）春祥龙（lóng）”，正在（zài）进行吉尼（ní）斯挑（tiāo）战。
我们一起去（qù）复盘一（yī）下。
限定龙（lóng）罐 「年」出吉祥新春
可口可乐先是在春节前举办了以“让我们「年」在一起”为（wéi）主题的2024龙年新春主题发布会，推出了“龙年限定罐”。从新包（bāo）装到新场景，可口可乐为2024年龙年带来（lái）了一场别开生面的春节营销盛宴。
春节是最能体现中国传统（tǒng）文化深厚内涵的节日之一（yī）。每年春节，各大品（pǐn）牌都在新春包装上做（zuò）足功（gōng）夫，希望成为货架上“最靓的仔”。
在龙年新（xīn）春（chūn）的产（chǎn）品（pǐn）包装中，大（dà）部分品牌（pái）都以“龙（lóng）”为灵感进行了（le）创作。如何在一片中国红中跳脱（tuō）出来？在（zài）龙年发布会上，可口可乐的“龙年限定（dìng）罐（guàn）”给（gěi）出了一份漂亮的答卷。
此次可口（kǒu）可乐与新（xīn）锐（ruì）剪纸青年艺术（shù）家陈粉丸合作，创作并发布了（le）新春限定版包装产品（pǐn）“龙年限（xiàn）定罐”。设计师的（de）创作灵感和剪纸（zhǐ）艺术的加（jiā）持赋予了“龙（lóng）年限定（dìng）罐”独特的（de）节日氛围和视觉效果。
陈粉（fěn）丸（wán）在现场分享到，此次创作受到传统龙形风筝“分节（jiē）成串”的（de）启发，将（jiāng）具有（yǒu）“团（tuán）圆、圆满”寓意的（de）团纹元（yuán）素与可口可（kě）乐瓶的经（jīng）典（diǎn）形状巧妙（miào）相连。罐罐相连的设（shè）计独具创意，又生动地体现了可口可（kě）乐“让（ràng）我们「年」在一起”的新春（chūn）主（zhǔ）题。
值得关注的是，产品包装还从传统的吉祥纹样中获（huò）取灵（líng）感，交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢（féng）纹”、“联珠（zhū）纹”、“缠枝（zhī）纹”、“团（tuán）鱼纹”五种不同的团纹（wén），将各种美好（hǎo）的寓（yù）意点缀于（yú）龙身（shēn）。
可口可（kě）乐“龙（lóng）年限定罐”基（jī）于民族传统（tǒng）风格，在视觉（jiào）设计上融入现（xiàn）代时尚元素，展现中（zhōng）国（guó）美，既烘托了节（jiē）日氛围，也凸显了品牌对中华（huá）文化的深入理解和传播。
正如可（kě）口可乐公司大中华区（qū）及蒙古（gǔ）区首席营销官尚德欣所（suǒ）说：“今年的新春（chūn）节日罐，我们着眼Z世代对现代与传统跨界融合的共鸣（míng），将剪纸艺术与经典（diǎn）的摩登（dēng）黏在一起。在碰杯畅饮之间，希望我们以美好的（de）祝福彼（bǐ）此相（xiàng）连。”
可口可乐公司大中华（huá）区及蒙古区首席营销官尚德（dé）欣
龙舞盛宴 「年」结（jié）南北家庭
回归到今年新春档（dàng）的（de）主题，“「年」在一起”的背后是可口可乐对中国“家文化”的理解（jiě）和（hé）洞（dòng）察。新年是一个家庭的仪（yí）式，它让大家排除（chú）万（wàn）难，与家人「年」在一（yī）起。
除了“龙年限定罐”之（zhī）外，可口可（kě）乐也（yě）还有更（gèng）多令（lìng）人惊（jīng）喜的新春（chūn）档动作（zuò）。
我们注意到，今年可口可乐与擅长用镜（jìng）头说（shuō）故事的知名电影导演张大鹏合（hé）作，特（tè）别策划了一场（chǎng）独（dú）特（tè）的新春亲情活动（dòng），拍摄（shè）制（zhì）作（zuò）成（chéng）龙年的贺岁大片（piàn）《龙（lóng）舞（wǔ）盛宴》。
《龙舞（wǔ）盛宴》中一（yī）桌桌团聚的画面，一次次畅爽的举杯，不再（zài）是活在广（guǎng）告片中的场景。可口（kǒu）可乐（lè）通过真（zhēn）实家庭（tíng）的团圆故事，为消费（fèi）者绘制了一（yī）幅天南地北的团圆（yuán）图。一个个人与人的团聚，家与家的连接，总有一款能够（gòu）打动你（nǐ），从而进（jìn）一步加深品（pǐn）牌“连接（jiē）你（nǐ）我，拉近彼此”的理（lǐ）念。
百万心（xīn）愿「年」成（chéng）AI长龙
从艺术到文化，今年可口可（kě）乐的新春布局还紧密结合了创新科技。可口可乐使用AI技术，打造出多场景、多触点的（de）互动（dòng）体验，让天南海北（běi）的（de）人「年」在一起。
在“龙年限定罐”上，消费者可（kě）以扫描瓶身上的（de）二维码，并上传自己（jǐ）的照片和新年心愿，AI技术会根据照片（piàn）在五彩团（tuán）纹上生（shēng）成头像（xiàng）。
颇有意思的一点是（shì），印有五彩团纹的龙鳞可以无限延伸拼接。由此，可口可乐（lè）邀请全民共创（chuàng）一幅独特（tè）的数字艺术作品，这也是一（yī）场（chǎng）独（dú）特（tè）的吉尼（ní）斯（sī）挑战：通过（guò）AI互动许愿连成一（yī）条（tiáo）由可口可（kě）乐和消费者共（gòng）创的满载龙年期许的新春祥龙（lóng）。
据悉（xī），目前已有超过百万人（rén）参与到（dào）这项挑战活动中，祥龙的每一个团纹，便代（dài）表着一个心愿，这条凝结着百万家庭美好愿望和（hé）希冀（jì）的祥龙，以可口可乐为起点，将百万家庭「年（nián）」在一起。
我（wǒ）们（men）去年9月报道（dào）过，可口可乐公司全球首（shǒu）席营（yíng）销官Manuel“Manolo”Arroyo曾表示，接下来公司将制定更有针对性（xìng）的战略，以“大（dà）幅加速”AI的采用。
而龙年新（xīn）春为可口可乐带来了再恰当（dāng）不过的AI使用场景，消费者获得了全新（xīn）的互动体验，品牌创（chuàng）造出（chū）千（qiān）万人参与的现象级传（chuán）播事件，也为消费品行业的新年营（yíng）销带来新的启迪。
组合（hé）拳 「年」起传承与创（chuàng）新
多年来，尽（jìn）管春节广告大军不断壮大，但可口可乐的贺岁档（dàng）始终令人期待。品牌对中国文化的（de）感知、对团聚时刻一年又一年细腻却不（bú）重样的描绘、对当下热（rè）门技术和互动趋势的洞察，总能让大家看到不一样的画面，但却同样能够触（chù）动（dòng）内心（xīn）的情感（gǎn）共（gòng）鸣。
对于今（jīn）年的这一套新春“组合拳”，尚德欣表示：“在每（měi）年这一与家人团圆的重要（yào）时刻（kè），为消费者带来连接、欢聚、快乐，是可口可乐（lè）不（bú）变的精神内（nèi）核。”
同时，品牌也希望“为不同（tóng）代际的（de）家（jiā）庭（tíng）成员连接（jiē）爱、记忆和年（nián）味（wèi），让消费者尽享人际连接带来的心的（de）贴近，让新春团聚的美妙引发更（gèng）深层次的情感共鸣。”
可口可（kě）乐（lè）龙年春（chūn）节营（yíng）销开门红，一方面归功于可口可（kě）乐对本（běn）土文化（huà）的（de）深（shēn）入理（lǐ）解和（hé）尊重，精准（zhǔn）把（bǎ）握消费者的需（xū）求，特别是年轻人的需求，以此为出（chū）发点开展互动，满足了他们与家人建立更深连（lián）结的愿望（wàng）。
另（lìng）一方面，可口可乐巧（qiǎo）妙地将传统文化与创新（xīn）表达相结合，积极拥抱AI新技术趋势，运用更年（nián）轻化（huà）的互动方式，让“年（nián）味”不仅（jǐn）仅在年轻人中传递，更延伸至不同代（dài）际（jì）的家庭成员，让百万（wàn）家（jiā）庭（tíng）真正地「年」在一起。
“舞（wǔ）龙（lóng）没有（yǒu）意义（yì） 但和爸妈（mā）一起学会舞（wǔ）龙充满了意（yì）义”，正如可口（kǒu）可乐（lè）想要强调的，团聚（jù）的真正意义在于彼此的分享与连（lián）接。而在这一次次的团聚中，传（chuán）承的（de）不仅是「年（nián）」的意义，更传承了品牌所蕴（yùn）含的价值。
