（任何人没听过这（zhè）首歌，我都会伤心的（de）ok？）
在《乘（chéng）风破浪（làng）》第三季（jì）的舞台（tái）上，39岁（suì）的王心（xīn）凌以一（yī）首（shǒu）《爱你》点燃了无（wú）数中（zhōng）年群体沉（chén）寂了许（xǔ）久（jiǔ）的热情，并（bìng）意外（wài）引（yǐn）爆了一（yī）众男粉（fěn）的追捧。他们喜（xǐ）提（tí）“王心凌（líng）男孩”的（de）title，并数次登上热搜，“你一票我一票，心凌80还能跳！”等金句也（yě）成了粉丝们的（de）口头禅。
在短视频平台上，不少网友秀（xiù）出男（nán）粉丝跟着王心凌唱跳的视频，这（zhè）也让我们想起来不（bú）久（jiǔ）前（qián）“刘畊宏女孩”跳《本草纲（gāng）目》刷屏全网。刘畊宏和（hé）王心凌的翻（fān）红，不（bú）仅粉丝意想（xiǎng）不（bú）到，商业市场也（yě）措（cuò）手（shǒu）不及。那么（me），在他们再度爆火的背后（hòu），藏着（zhe）怎样的（de）流量密码？
#中年群体的共鸣环，用（yòng）“回忆杀”找寻青（qīng）春的故事（shì）#
像2005年（nián）《超级女声》，2007年《快（kuài）乐男声》，以及2012年《中国好声音》这样全民参与热议的现象级选秀（xiù）节目早已消失不见，本来正处于快速发（fā）展（zhǎn）期（qī）的电（diàn）影行业也放缓脚步（bù），内地（dì）娱乐的发展也不再（zài）像前些年那样迅猛。
如今，我们经常能在微博热搜上看到这样的话题：#《回家的诱惑》艾莉洪（hóng）世贤离婚11周年#、#今天是甄嬛的农历生（shēng）日#、#海清：欧豪你是我（wǒ）的神#、#看0713的综（zōng）艺笑着笑（xiào）着就哭了#......在“考古潮（cháo）”风靡的背后，是（shì）中年群体对集体记忆的重新书写，也（yě）是他们对于（yú）过往（wǎng）流行文化的回味。
上个（gè）月（yuè），刘畊宏（hóng）以“神（shén）舟（zhōu）十（shí）四号”升空的速（sù）度蹿红。上至官（guān）媒下到（dào）自媒体，各式各样的文章视频被点赞转发；从中老年（nián）的0.5倍速到（dào）年轻人（rén）的0.75倍（bèi）速再（zài）到小朋友（yǒu）的1.25倍速（sù），大家都（dōu）在用自己的速度为这个（gè）“全民私教”打call。
不（bú）久前，“07快男”唤醒了（le）小灵通时代追星人的记忆（yì）。“出走十五年（nián），归（guī）来仍（réng）是（shì）顶流”“怀念那年夏天”等弹幕让老（lǎo）粉们泪目，在热度（dù）和讨论度持续（xù）发酵之（zhī）下，粉丝也不断加大对于团综的呼（hū）声，07快男（nán）成功再就（jiù）业。
4月15日晚，崔健举办首场微信视（shì）频号（hào）线上演唱会（huì）“继续撒（sā）点野（yě）”，刷爆（bào）朋友（yǒu）圈。演唱会正式结束时，观（guān）看（kàn）人次（cì）高达4468.1万，微信（xìn）生态内曝光量超过12亿（yì）。5月20-21日（rì），周杰伦两场演唱会线上重映（yìng），勾起了亿万（wàn）杰（jié）迷的情怀，一时间，周杰（jié）伦的歌相继屠榜社交平台热搜。5月27日，罗大佑首场线上演唱会于晚八点正式开唱，星光（guāng）、萤火（huǒ）和晚风（fēng），带我（wǒ）们回到纯（chún）真快（kuài）乐的童年（nián）。
虽然没有（yǒu）大声喊出的（de）尖（jiān）叫、也没有共同举起的灯牌，但属于粉丝群体的“情怀杀”就像一阵飓（jù）风，所到之处（chù）皆是流（liú）量。
这两天，在《浪姐3》播出后（hòu），甜心教主王心凌的初舞台（tái）《爱你》便迅速出圈（quān），有数据（jù）显示，《爱你（nǐ）》的单视频播放量高达730万次，人气位居（jū）第一。“王心凌男孩”也（yě）接（jiē）棒“刘（liú）畊宏女孩”，成（chéng）为社交（jiāo）平台上呐喊声（shēng）最大的群体。而王心凌出演的偶像剧（jù）也高频（pín）率地出现（xiàn）在视频网站上，早期单曲冲上国内音乐网站播放量高位（wèi）。
除了通过上综艺、搞直播重回（huí）大（dà）众视（shì）野之外的（de）明星，B站的港风（fēng）美人、“四大天（tiān）王”主（zhǔ）题的（de）剪辑视频从（cóng）不缺播（bō）放量，“盘点那些年我们追过的星（xīng）”之类的文章也年（nián）年都有。当过（guò）去（qù）的艺人（rén）再次走入我（wǒ）们（men）的视线（xiàn），中年群（qún）体想起的不仅仅是这个人，更是他们（men）那个时代的（de）文化和潮（cháo）流，怀（huái）旧（jiù）情（qíng）绪不免涌上心头。
#快、准（zhǔn）、稳，明星翻（fān）红的（de）流量密码#
曾几何（hé）时，风光不再的艺人重出江（jiāng）湖只（zhī）能在综艺节（jiē）目里“快闪”，就算（suàn）镜头足够（gòu）也掀不起大的（de）波澜，偶有媒体（tǐ）翻出他们的高光（guāng）时刻，也只是让昔日的粉丝们感叹（tàn）一（yī）句：时不我待。现如今，艺人翻红不再（zài）是个例，只（zhī）要（yào）找准切（qiē）口，分（fèn）分钟（zhōng）成为流（liú）量（liàng）密码。
切口一：快，热门话（huà）题（tí）全网快速（sù）覆盖。
近30天，开播（bō）30场，发布（bù）新（xīn）视频29条，抖（dǒu）音涨粉5000万，上了全（quán）平台160个热搜，2022年最具（jù）现象级（jí）的（de）出圈案例非刘畊宏跳《本（běn）草纲目》所属。从（cóng）穿羽绒服跳健身（shēn）操的话题登（dēng）上微博热搜开始，全网关于“刘畊宏”的信息量开始暴涨，不少网友吃着（zhe）热门（mén）话（huà）题的“瓜”走进了刘畊宏（hóng）的直播间。一夜之（zhī）间，全网都成了“刘畊宏（hóng）女孩男孩”，他们跳操的视频快速上（shàng）传至（zhì）抖音、快手、微博等流量阵（zhèn）地，引发一轮又一轮的围观。
无独有偶，王（wáng）心凌同样也（yě）因为（wéi）节目播出后，男粉翻跳《爱（ài）你》的二创内容迅速引爆全（quán）网。除了微博平台（tái）的（de）话题热搜和抖音快手上的视频内容，其他平台也快速行动，发起相（xiàng）关话题（tí）内容，趁机（jī）捞一把流量。甚至连（lián）股票吧都（dōu）有了“心凌男孩一人（rén）十手！用涨停支（zhī）持王心凌（líng）”的（de）倡议......这一系列病（bìng）毒式扩散的操作，王心凌不想出圈都不行了。
（图源：大美李的日常）
当线上健身和怀旧（jiù）经济（jì）的火热初现（xiàn）苗（miáo）头，平台（tái）会更加重视这类（lèi）内容（róng）的（de）爆款打造，将流量倾斜（xié）于相关话题（tí）内容（róng），快速（sù）进行传播（bō）引爆。因此，刘畊宏和王心凌的爆火离不开平台流量（liàng）和快速分发的支持，流量（liàng）倾斜的方向便是潮流的方向。
切口二：准（zhǔn），精准触达圈层群体（tǐ）。
当下，个体原子化、文化（huà）圈（quān）层化的表（biǎo）征越来越明（míng）显，共鸣（míng）与情感的文化空间变得越来越小。与80后、90后主要通过电视等大众传媒（méi）进行文化消费相比，00后（hòu）的（de）文化消（xiāo）费在互联网时代更趋（qū）小众化、个性化。这样的变化，分（fèn）割（gē）了整个社会重塑感情和同理（lǐ）心的可能。于是，共（gòng）同记忆成了（le）一种话语权。
回（huí）望最近这几个（gè）热度事件，都是（shì）找到（dào）了（le）对应圈层和群体的情感共鸣。刘畊宏成（chéng）为新晋顶流，映照的是后疫情时代下（xià）的居家生活，健康成为人们的首要（yào）关注点，再（zài）迎着线上健身（shēn）的（de）风口，很快就吸引到因居家而渴望运动（dòng）的年轻（qīng）人；周杰伦演（yǎn）唱会线（xiàn）上重（chóng）映和王（wáng）心（xīn）凌参加综艺（yì）再（zài）度翻红（hóng），慰藉的主要对象是（shì）已经成（chéng）为（wéi）社会的中流砥柱，无（wú）论是资深粉丝还是普通路人，当同一时代的网（wǎng）友们相聚线上，他们的青（qīng）春（chūn）岁月在弹（dàn）幕中（zhōng）得到了激活与（yǔ）共鸣。
新的流行创造被局限，工业化造星（xīng）模式成熟（shú）却也雷同，因此，当同一时代或（huò）同一圈层的经（jīng）典文化符号（hào）重现，扣动（dòng）了与社会（huì）情绪相契（qì）合的扳机。看见这些（xiē）从时光中走来的人和事，我们才更会有“有朋自远（yuǎn）方来（lái）”的惊喜（xǐ）。
切口三：稳，稳（wěn）业务能力或（huò）作（zuò）品价值（zhí）。
在“寻回过去”背后（hòu），隐藏着的（de）则是面向未来的期待，一（yī）时的热度之（zhī）后，实力再次成为国民度考验的标准。老艺人们能（néng）在以年轻人为主流的互（hù）联（lián）网受众里强势（shì）圈新粉，靠（kào）是能打的业务能（néng）力或经得起市场考验的作品（pǐn）。
50岁的年龄（líng）25岁的身体（tǐ），刘（liú）畊（gēng）宏（hóng）的（de）业务水平肉眼可（kě）见。就健身而言，刘畊宏已经有30年的经验（yàn），此前在健身领域也参（cān）与过（guò）综艺节目（mù），发布过一些健身教（jiāo）学（xué）内容，作为（wéi）健身博主，他的身材十年如一日（rì）地保（bǎo）持在健身教练的（de）水（shuǐ）平。
2004年，周杰伦（lún）出了《七（qī）里香》，林俊杰（jié）以《江（jiāng）南》红遍大街小（xiǎo）巷，五月（yuè）天（tiān）、蔡依林、孙燕（yàn）姿、张韶（sháo）涵等乐坛顶梁柱让人目不暇（xiá）接......在（zài）这神仙打架的一年（nián），王心凌的《爱你》专辑在激烈（liè）的竞争中也毫不逊色。唱跳俱佳（jiā），演技（jì）也可，这位39.5岁中年女歌手让不少观众后知后觉，她（tā）的实力被低估了。
从这些艺人的共性来看，没有作品延（yán）续流（liú）量长尾效应，短暂的（de）人气犹如空中楼阁，话题热度散了（le），观众会在短暂（zàn）围观之后一哄而散（sàn），转头奔向下一个热（rè）点。因此（cǐ），在（zài）构建线上记忆（yì）空（kōng）间（jiān）的路上，能够持续走下来的不会（huì）只有（yǒu）“回忆杀（shā）”，留下来的人会在时空的交错（cuò）中，创（chuàng）造（zào）出真正（zhèng）属于当下的文化。
#明星翻红背后的启示#
当旧（jiù）的人、老的歌（gē）被重新捧起，越来越多的（de）人开始意识到：那些深藏在每（měi）个人（rén）脑海里的情感记忆，就（jiù）是一笔取之不尽的巨大财富（fù）。跳脱出明星（xīng）翻红的框架（jià），老品牌是（shì）否也（yě）能够拥有翻（fān）红的第二春呢？
启示一（yī）：坚守（shǒu）品质（zhì），笑傲品类。
为什么王（wáng）心凌登（dēng）场（chǎng）后可（kě）以这么（me）快得到大众的认可，最重要（yào）的就是因为在那个（gè）神仙（xiān）打架的年代，每一个经过大浪逃（táo）杀留到最后的明星，都是（shì）具（jù）备极（jí）强（qiáng）实力，周（zhōu）杰伦的创作实力（lì），蔡依林的（de）唱跳（tiào）实力（lì），王心（xīn）凌的舞台表现力等等，有实力（lì）才是一直固（gù）粉、圈粉的最重要原因。哪怕墙头天天变，也会定期爬回来看看自家正（zhèng）主是否（fǒu）有新动（dòng）作，这才（cái）是（shì）粘性构建的最重要（yào）原（yuán）因。
启示二：花式（shì）传播，还要皮着来。
在《浪姐3》热播期（qī）间，最吸睛（jīng）的就（jiù）是在短视频平台上，男粉丝跟着王心凌唱跳（tiào）的视（shì）频（pín），有（yǒu）搞笑的、有温馨的、有妖娆的，纷纷表示" 我们还在，只是老了"，堪称大型老粉复活现场。这也给到品牌一个新的启示，就是（shì）如何与消费者玩（wán）到一起，要有参（cān）与感与共鸣感（gǎn）。
启示三（sān）：行业深耕，精准（zhǔn）卡（kǎ）位（wèi）。
在短视频直播领域（yù），健身直（zhí）播并非是一个新鲜事，以健身为主题的明（míng）星直播也（yě）并非刘（liú）畊宏（hóng）首（shǒu）创，刘畊宏之（zhī）所以能够（gòu）很快吸引大量粉丝（sī）关（guān）注，一方（fāng）面（miàn）来源于各种爆点的频（pín）出，另（lìng）一方面也来源于刘畊宏这些年（nián）在健身领域的沉淀，让（ràng）观众产生的信任感，从而实现了“不鸣则（zé）已，一（yī）鸣惊人（rén）”的（de）效果。
当下，翻红早已不是股票的专属（shǔ）词汇（huì），也（yě）寓意着一个人、一（yī）个品牌如股（gǔ）票一（yī）样从走低（dī）到上涨回（huí）升的过程。与其说翻红是一门玄（xuán）学，不如（rú）说是一门概（gài）率学，我们相信，在（zài）合理、适当的手（shǒu）段（duàn）加（jiā）持下，增（zēng）加翻红（hóng）概率（lǜ）并非是（shì）一件（jiàn）无法（fǎ）达成的（de）事情。明（míng）星可以翻红，老品牌同（tóng）样也可以翻（fān）红（hóng）。
