"1月5日，中央（yāng）广播电视总台2022年（nián）春（chūn）节联欢晚会（huì）独（dú）家合作项目（mù）发布会在北京（jīng）举办。这次的发布（bù）会提（tí）前了20余天宣布（bù）。在春节期间，京东会发放合计15亿元的红包和（hé）实（shí）物、优惠券等等。这次的活动京东（dōng）通过官宣、网络传播进行了大量的宣传。"

从春晚赞助（zhù）商的（de）更换，可以算是中国品牌发展的一个浓缩。从80年代（dài）第（dì）一批（pī）的康巴（bā）丝钟表，接着是（shì）秦（qín）池、孔府（fǔ）宴酒，然后是哈药六厂（chǎng）、美的（de），到最（zuì）近10年的微信、拼多（duō）多、抖音。在春晚的大舞台上，反映（yìng）了中（zhōng）国品（pǐn）牌（pái）不断的迭代更新。

但是随着春晚宣布不做节目的广告植入，品牌（pái）纷纷调整了春节的广告营销玩法。2014年左右，移动支付开始进入普通消费者的生活，能（néng）够明显拉动消费者增长的春晚红包（bāo）成为各个品牌营销的重点。

2015年微信赞助了春晚。微信在2014年的除夕到正月初八这（zhè）些时（shí）间，微（wēi）信红（hóng）包（bāo）即微信支（zhī）付才有（yǒu）800万的（de）用（yòng）户参与。在和春晚合（hé）作以后，在大（dà）年晚上20点到大年（nián）初一00：48分的（de）时间（jiān）里，春晚（wǎn）微信摇一摇互动总量达到110亿次。短短两天内（nèi）用户（hù）就（jiù）绑定（dìng）了个人（rén）银（yín）行（háng）卡2亿（yì）张（zhāng）。2015年5月更是增（zēng）长到3亿。经过春晚的营销，微信支付华丽变身，成为与支付宝双龙并进的支付工具。从此以后，微信和支付宝在（zài）支付领域，不分高下，势均力敌。

看到微信支付（fù）偷袭自己的支付领域。2016年淘宝、支（zhī）付宝想尽各种方法终于获得春晚的赞助商身份。根据（jù）相关人士透露，这次的赞助费是（shì）2.6亿，是2015年微信的5倍之多。如（rú）果加上（shàng）2016年除夕当天发的8亿元红包（bāo），支付宝为了这次的品牌露出（chū），花了高达（dá）10亿元（yuán）。

当然支（zhī）付宝赞助费没有白花，当年（nián），支付宝的（de）多重（chóng）营销（xiāo），推出了（le）集五福、咻一咻、口令红包等多种红包玩法（fǎ）。成功打通了支付宝用户之间的关系链。为（wéi）了更好的拦截微信支付春晚营销（xiāo）宣传，支付宝竟然（rán）连续3年抢占了春晚独家营销（xiāo）权。

看到（dào）微信、支付（fù）宝都加入了春晚的阵（zhèn）营，2019年（nián）百（bǎi）度也对春晚进行了赞助，发出了9亿（yì）现金（jīn）红包。2月4日（rì）除夕的当天（tiān），百度通（tōng）过春晚发红包（bāo）。这次的红包活动（dòng）是需要下载百度（dù）app的，通过红（hóng）包活动，百度的（de）app日活从1.6亿快（kuài）速（sù）增加到3亿，但5天以后（hòu），其留存率跌倒2%。同时因为（wéi）2019年（nián）的巨额（é）红包营销，直接（jiē）对利润造成了（le）影（yǐng）响，百度至（zhì）此产生了（le）2005年上市以来的（de）首个季（jì）度亏损。

2020快手赞助（zhù）了春晚，把红包的数（shù）额提高到了10亿。当然红包（bāo）营销是最有吸引力的营销，通过红包营销快手的日活从3 亿一度突破（pò）到（dào）高达（dá）5亿，但是随后就（jiù）面临降温的境遇。一些媒（méi）体报道，快手为了春晚的品牌露出，真实的费用可能是50亿元（yuán），因为有春晚赞助费、红包费用、广告投（tóu）放（fàng）、人员宣传和技术（shù）成本等等（děng）。

抖（dǒu）音看到竞争对手上了春晚，自己也坐（zuò）不住了，2021年（nián）把红包营销（xiāo）的数额增加到20亿元赞助春（chūn）晚（wǎn）。并且在春（chūn）晚播放之前，立马上线了自己的抖音支付（fù）以（yǐ）及群红包功能。希（xī）望能够（gòu）从支付宝（bǎo）和微信支付近乎垄断的支付市场争抢到（dào）一部分市场份额。事实上，打造抖音闭环一直是抖音（yīn）实（shí）现电（diàn）商（shāng）梦的必经之路。但（dàn）是它面对的是有（yǒu）丰富应（yīng）用场（chǎng）景绑定（dìng）的支（zhī）付宝和（hé）微信支付，最后效（xiào）果一般（bān）。

2022年除夕晚（wǎn）上，作为春晚的独（dú）家互动合作伙伴，京东在春节期间向消（xiāo）费者发放了（le）数（shù）额15亿的红包（bāo）、礼物（wù）、购（gòu）物券。春晚期间，消费者参与京东app红包累（lèi）计互动（dòng）量达691亿，而京东旗下京喜APP一起参与（yǔ）“春节摇一（yī）摇分（fèn）3亿红包”活动（dòng），吸引超3227万人次参与，同时（shí）红包还（hái）以优惠券发出1.58亿。

我们看到有网友好奇问，说企业发了（le）15亿的（de）红包（bāo）和购物（wù）券需要交税吗？我（wǒ）们查了一下，网（wǎng）上（shàng）是这样显示的。需要纳税的项目：企业在业务（wù）宣传、广告等（děng）活动中，随机向本单位以外（wài）的个（gè）人赠送礼品(包括网络红包)、企业在年会、座谈会、庆典以（yǐ）及其他活动中向（xiàng）本单（dān）位以外的个人赠送（sòng）礼品。这些个人取得的礼（lǐ）品收入按照“偶然（rán）所得（dé）”项目计算缴纳个人所得税（偶然（rán）所得以收（shōu）入金额为应纳税所得（dé）额，纳税率以20%计算。假设15亿（yì）都是（shì）奖金就是3亿多啦）。但是，企业赠送的具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等礼品除外。

今年除了京东发巨（jù）额红包，而（ér）快手（shǒu）与百（bǎi）度（dù）不甘（gān）人后（hòu），发出的红包（bāo）金额均为22亿元。2021年春晚独（dú）家互动（dòng）合（hé）作伙伴抖音，今年计划发出20亿红（hóng）包。微博（bó）推出（chū）了1个亿（yì）的“集（jí）虎卡”活动；支付宝继续使用集五福瓜（guā）分5个亿奖池。据媒体（tǐ）不完全（quán）统（tǒng）计（jì），在（zài）2022年（nián）这场春节红（hóng）包营销大战中，各（gè）大互联网大厂派发的红包合计高达85亿元。

虽然互联网大厂在春晚和春节发的红包越来越大，但是暴（bào）露的互联网流量问题（tí）也越来越多。

需要流量的商（shāng）家（jiā）增多

现在是有几家（jiā）大型（xíng）的流量平台、也有新的细分平（píng）台在崛起，实体（tǐ）店的传统（tǒng）商家也开始在互联网上开启第二（èr）次创（chuàng）业（yè），新品牌（pái）不断的（de）产生。商家对流（liú）量的需求是大量的（de）增加的。比如流量需求最大的电商（shāng）行业，这个（gè）行业竞争已经白热化了，但是仍有新的电商公司成立使得电商公（gōng）司数（shù）量在不断的增加。结果呢，就是商（shāng）家对流量需求（qiú）的旺盛让流量的成本越来越高（gāo）。

互联网用户增速减（jiǎn）弱

互联网用户增（zēng）速（sù）减弱，这还不是（shì）某类平台（tái）的表现（xiàn）拖低（dī）了整（zhěng）个（gè）互联网行业的表现，而是全局性的趋势。比如说，移动电商（shāng）用户规模以前增速一度高达40%左右的也（yě）开始出现增速减缓。还有全球和中国互联网用户的增长速度（dù）开始放缓。虽然（rán）目前有40亿人左（zuǒ）右的互联网（wǎng）用户，占全球（qiú）人口（kǒu）的51%，但是增长（zhǎng）率却为个位数5-6%，低于以前的二位数增长。新一年的互联网用户的增长速度将继续放缓。

消费者购（gòu）买力下（xià）降

2014年电（diàn）商的市场交易（yì）规模达到（dào）增（zēng）长的高峰，随后增（zēng）速一路（lù）下（xià）跌，到2017年后，基（jī）本稳（wěn）定（dìng）在10%左（zuǒ）右。但是这二年的新冠疫情和（hé）全球经济（jì）下滑（huá），每个消费（fèi）者的收入减少，他们的（de）购（gòu）买力（lì）也会相（xiàng）对保守，对增速产生了负面影（yǐng）响。比较明显的就是以前的（de）双11，消费者都是很（hěn）冲动的（de）买买（mǎi）买（mǎi）。今年的双（shuāng）11，消费（fèi）者都（dōu）要对比（bǐ）多家电商平台的（de）优（yōu）惠，按需（xū）购买。

小结：

互联网市（shì）场出现了虽然总量在增长，但（dàn）是增速下降。这是一个很值得（dé）关（guān）注的一（yī）个敏感时期，表面（miàn）看来（lái）互联（lián）网（wǎng）市场数据依然保持增长（zhǎng），但是增速下滑显示后劲不足。互（hù）联网市场空间极有（yǒu）可能在一定（dìng）时期“触顶”，产生（shēng）瓶（píng）颈。互联网大（dà）厂不能再依托大势（shì）增长，稍有松懈，就有可能被市场淘汰。

春晚已经成（chéng）为一种春节的民（mín）俗现象,也（yě）是（shì）对（duì）中（zhōng）国过去一年发展状况（kuàng）的（de）回顾，所以它的覆盖面是（shì）最广的，也是最大的（de）流量（liàng）节目。互联网大厂在赞助的时（shí）候，尽（jìn）量少一点（diǎn）套路（lù），多一些真诚，在红包营销中多（duō）创新，这样才能把春晚巨大的流量的效果（guǒ）真正（zhèng）发挥出来。